Durmuş Yaşar: Dükkandan holdinge bir başarı hikayesi…

Rodos göçmeni Durmuş Yaşar tarafından 1927 yılında İzmir’in Şeritçiler Çarşısı’nda kurulan Durmuş Yaşar Müessesesi, Türk milli ekonomisine büyük katkılar sağlayacak çok özel bir başarı hikayesinin ilk adımıydı. İzmir’de küçük bir dükkan işletirken Türkiye’nin ilk yerli boyasını üretmeyi başaran Durmuş Yaşar, 1945 yılında kurduğu Yaşar Holding‘le başta boya olmak üzere gıda ve içecek, tarım ve hayvancılık, temizlik kağıtları, enerji, bilgi işlem ve dış ticaret gibi birçok alanda büyük başarılara imza attı. Yarattığı markalar içinde özellikle Dyo ve Pınar ile binlerce kişiye istihdam olanağı sundu, dükkandan holdinge nasıl yükselebileceğini göstererek arkasında büyük izler bıraktı. Ofix.com sitesinin online alışveriş rehberi Ofix Blog‘da her Pazartesi yer verdiğimiz başarı hikayeleri köşemizde bu hafta, Durmuş Yaşar‘ın başarı hikayesini okurlarımızla paylaşacağız.

Kısaca Durmuş Yaşar

Durmuş Yaşar, 1889 yılında Rodos’ta doğdu. Babası Mustafa Kaptan, bir taraftan deniz ticareti yapıyor, Anadolu’dan Rodos’a gıda ürünleri getiriyor, bir taraftan da çiftçilikle uğraşıyordu. Mustafa Kaptan‘ın en büyük yardımcısı eşi Dilara Hanım‘dı. Eşi seferdeyken çiftlikteki işlerle Dilara Hanım ilgileniyor, et ve süt üretiminin yanı sıra kök boyacılık işlerini de Dilara Hanım sürdürüyordu. Ailenin tek çocuğu olan Durmuş‘un okuyup bu alanlarda kendisini geliştirmesi ve günü geldiğinde işleri devralması ailenin en büyük isteğiydi.

Deniz yolculukları sırasında Mustafa Kaptan‘ın bünyesi epeyce zayıf düşmüştü. 1905 yılında geçirdiği bir deniz kazasından sonra bünyesi daha da zayıf düşünce hayatını kaybetti. 16 yaşındaki Durmuş Yaşar, babasının işlerinin başına geçmek durumunda kaldı. Balkan Savaşları’nın hızla yaklaşmakta olduğu bu dönemde Rodos’ta gıda ticareti en önemli iş kollarından biri haline gelmiş, Anadolu’dan gelen tarım ürünlerine ilgi artmıştı. Bu dönemde ticari bağlantılarını genişleten ve babasının işlettiği dükkanı büyüten Durmuş Yaşar, I. Dünya Savaşı döneminde dükkana ortak aldı ve Anadolu’dan ithal ettiği ürünleri Rodos halkının beğenisine sundu. Ayrıca Hikmet Hanım‘la evlendi ve çocukları Selçuk ve Selman dünyaya geldi.

I. Dünya Savaşı’nın ardından Rodos’ta Türklere yönelik siyasi ve ekonomik baskılar artmaya başlamıştı. Rodos’ta kalmanın ailesinin geleceğine fayda sağlamayacağını düşünen Durmuş Yaşar, ortaklıktan çekilerek Türkiye’ye göç etmeye karar verdi. 1927 yılında İzmir’in Şeritçiler Çarşısı’nda kurduğu Durmuş Yaşar Müessesesi, dükkandan holdinge uzanacak başarı hikayesinin ilk adımıydı. İşlerin iyi gitmesiyle birlikte ailesini yanına almaya karar veren Durmuş Yaşar‘ın ailesi, 1930 yılında Rodos’tan İzmir’e göç etti. Karşıyaka’da istasyonun arka tarafına düşen bir eve yerleşen Yaşar ailesi, İzmir’e kısa sürede uyum sağladı.

Üretime Geçiş ve Yaşar Holding’in Doğuşu

1930’lu yıllarda Durmuş Yaşar Müessesesi, İzmir’de büyük ihtiyaç duyulan denizcilik malzemeleri ve boya satışı yapmaktaydı. Bununla birlikte, satışı yapılan ürünler yurt dışından ithal ediliyor, bu da fiyatların yükselmesine yol açıyordu. Büyümek için üretimin kaçınılmaz olduğunu düşünen Durmuş Yaşar, üretime ilk adımı 1941 yılında attı. Türkiye’nin ilk boya atölyesini dükkanının arkasında kurdu, ilk yerli boya ürünlerini önce Yaşarin, ardından Hazırlanmış Boya marka isimleriyle kullanıcıların beğenisine sundu. Ürünlerin gördüğü ilgi, Durmuş Yaşar ve ailesini yerli üretim konusunda daha da cesaretlendirdi. 1945 yılında oğlu Selçuk Yaşar‘ın yanında iş hayatına atılmasıyla gücünü arttıran Durmuş Yaşar, Yaşar Holding‘i kurarak endüstrileşmeye dönük bir dizi çalışma başlattı.

1954 yılında İzmir Bornova’da faaliyete başlayan boya üretim tesisi, Durmuş Yaşar ve Yaşar Holding tarihi için büyük bir dönüm noktasıydı. Milli ekonominin geliştirilmesi için sağlanan teşvik ve desteklerle büyüyen holding, piyasaya sunulan ürünler için Dyo marka ismini kullanmaya başladı. Bu isim, Durmuş Yaşar ve Oğulları ifadesinin baş harflerinden oluşturuldu. Ürünlerin tanıtımı için hazırlanan reklamlarda, yalnızca bir ürün reklamı yapılmadı, aynı zamanda yerli ürün kullanımı da teşvik edildi. Türkiye’nin ilk yerli boya fabrikasını kurmanın gururunu yansıtan Dyo reklamları, yerli boya pazarının vernik, reçine ve neft yağı gibi yan ürünlerle büyümesine önemli bir katkı sağladı.

Yaşar Holding’in Büyümesi ve Pınar Süt

1960’lı yıllarda Yaşar Holding‘in faaliyet alanı genişlerken, yabancı ortaklık sistemiyle büyümesi devam etti. Danimarka merkezli Sadolin firmasıyla başlayan yabancı ortaklık süreci, kısa sürede başka firmaların da katılımıyla holdingin mali gücünü ve yurt dışı bağlantılarını arttırdı. 1965 yılında Türkiye’nin ilk mikronize maden tesisini kuran Durmuş Yaşar, bu dönemde ülkemizde büyük eksikliği duyulan matbaa mürekkebi üretimine girmeye karar verdi. Holdingin ana faaliyet alanı ise boya olarak kalmaya devam etti.

Bununla birlikte, Durmuş Yaşar‘ın Rodos günlerinden kalma denizcilik merakı ve çiftçiliğe duyduğu özlem peşini bırakmıyordu. O kadar ki, Dyo markasının logosunda kullandığı kalyon görseli, eski günlere duyduğu özlemi yansıtıyordu. Rodos’ta geçen yılları içinde Yaşar ailesi, ticaretin yanı sıra çiftçilikle uğraşmış, tarım ve hayvancılıkta önemli deneyimler elde etmişti. Tıpkı babası Mustafa Kaptan gibi Durmuş Yaşar da toprakla uğraşmayı çok seviyor, doğal gıdalarla beslenmeye özen gösteriyordu. Aynı şekilde, oğlu Selçuk Yaşar da babası ve dedesi gibi çiftçiliğe ilgi duyuyor, ailenin bu alandaki deneyimlerinden yararlanmak istiyordu. 

Türkiye’nin ilk yerli boya fabrikasını kuran Durmuş Yaşar, büyümenin tek bir alanla sınırlı kalmaması, ülke ihtiyaçlarına uygun şekilde başka alanlara da yayılması gerektiğine inanıyordu. Bu inanç doğrultusunda, Yaşar Holding bünyesinde süt ve et ürünlerinin ticaretinin yapılması konusunda Selçuk Yaşar‘a bazı görevler verdi. 20 Mart 1973 tarihinde kurulan Pınar Süt, Türkiye’nin ilk uzun ömürlü sütlerini piyasaya sundu. Türkiye ve Ortadoğu’nun en büyük ve UHT teknolojisiyle üretim yapan ilk özel sektör fabrikası olan Pınar Süt fabrikasında sütün yanı sıra peynir, yoğurt, tereyağı ve süt tozu da üretilmekteydi. Bu fabrikayla birlikte gıda ve içecek pazarında ürün çeşitliliğini arttırmaya başlayan Yaşar Holding, ülkemizde tarım ve hayvancılığın geliştirilmesine yönelik bir dizi projeyi hayata geçirdi.

1980’lerden Günümüze Yaşar Holding ve Pınar

1980’li yıllar, Yaşar Holding ve Pınar için çok önemli atılımlara sahne oldu. Holdingin yurt dışına açılım sürecini hızlandırmak için 1980 yılında Almanya’da Yadex firması kuruldu. 1982 yılında kurulan Viking Kağıt, holdingin kağıt pazarında büyümesini sağladı. 1984 yılında Türkiye’nin ilk tek yönlü ambalajda kaynak suyu Pınar Su, 1985 yılında ise ilk kültür balığı tesisi Pınar Deniz ve ilk özel sektör entegre et tesisi Pınar Et faaliyete geçti. Bu dönemde Pınar Süt‘ün ürün çeşitliliği içinde dilimli kaşar, çilekli süt, krem peynir, ketçap, mayonez, bal ve salata sosları gibi ürünler yer almaya başladı. İlk ihracat ise 1982 yılında Orta Avrupa ülkelerine yapıldı. 1983 yılında, yurt içinde ve dışında artan talebi en iyi şekilde karşılamak için süt üreticilerinin yem ihtiyacını karşılamak üzere Pınar Yem kuruldu.

Bu girişimleriyle Durmuş Yaşar ve Yaşar Holding, ülkemizde tarıma dayalı sanayi zincirinin gelişmesinde çok önemli roller üstlendi. Sektörde 45 yılı geride bırakan Pınar Süt, ülkemizde gıda ve hayvancılığa katkılar yapmaya devam ediyor. Ürün çeşitleri her gün milyonlarca kullanıcı tarafından beğeniyle tüketiliyor. 2005 yılında Türkiye’nin ilk organik sütünü piyasaya sunan Pınar Süt‘ün bugün itibariyle İzmir, Eskişehir ve Şanlıurfa‘da 3 fabrikası var. Pınar Su, Türkiye’den yapılan su ihracatının yaklaşık yüzde 90’ını gerçekleştirmekte. Pınar Et ise yerli şarküteri pazarında yüzde 23.7’lik bir paya sahip.

1980’lerin başında ilerleyen yaşından dolayı işleri oğullarına devreden Durmuş Yaşar, 1982 yılında hayatını kaybedinceye kadar yeni şirketlerin kurulmasını ve Yaşar Holding‘in büyümesini yakından takip etti. Kurulan her şirketin milli ekonomiyi güçlendireceğine, Türk ekonomisini dışa bağımlılıktan kurtaracağına inanan Durmuş Yaşar, 1974 yılında İzmir’de kurduğu Yaşar Eğitim ve Kültür Vakfı‘yla binlerce öğrenciye burs imkanı sağladı, gelecek nesillerin iyi yetişmesi için destek oldu. Yaşar Holding‘in bugün itibariyle 4’ü Türkiye’nin ilk 500 büyüğü arasında yer alan 22 şirketi, 24 fabrika ve tesisi, 7500 çalışanı ve 1000’i aşkın bayii var.

Ofis dostu Pınar ürünleri Ofix.com’da!

Durmuş Yaşar‘ın başarı hikayesini kısaca özetlediğimiz bu yazımızı bitirmeden önce, online ofis marketiniz Ofix.com‘un verilerine göre ofislerin en çok sipariş verdiği Pınar ürünlerinden ilk üçte yer alanları kısaca tanıtacağız. Sitemizde kurumsal müşterilerimiz için sunduğumuz özel fırsatlardan yararlanmak için burayı tıklayabilirsiniz.

Pınar Meyve Suyu Akdeniz Kokteyli

Listemizin ilk sırasında, Pınar meyve suyu Akdeniz kokteyli var. 200 ml hacmindeki bu ürünlerin paket içi miktarı 27 adet. Akdeniz meyvelerinin lezzetini ofisinize taşıyacak bu ürünlerle gün içinde düşen enerjinizi yükseltebilir, içindeki vitaminler sayesinde kendinizi daha dinç hissedebilirsiniz. Bu ürünleri buradan sipariş verebilirsiniz.

Pınar Meyve Suyu Şeftali Aromalı

Listemizin ikinci sırasında, Pınar meyve suyu şeftali aromalı var. Aynı hacim ve miktardaki bu ürünler, özellikle de uykusuzluk sorunu olanların ilk sırada değerlendirebileceği meyve sularından biri. Ofiste gün içinde fazla sayıda çay veya kahve içiyor ve akşamları uyumakta güçlük çekiyorsanız, bu ürünler iyi bir alternatif olabilir. Sipariş vermek için burayı tıklayabilirsiniz.

Pınar Meyve Suyu Vişne Aromalı

Listemizin üçüncü sırasında, Pınar meyve suyu vişne aromalı var. İyi bir antioksidan kaynağı olan vişne ülkemizde genellikle reçel ya da meyve suyu olarak tüketilmekte. Yaşlanmaya karşı etkin bir koruma sağlayan, cildi güzelleştiren, bağışıklık sistemini destekleyen vişne suyunu tüketmek, göz sağlığı için de oldukça faydalı. Ofiste çalışırken göz yorgunluğu veya göz kuruluğu gibi şikayetler yaşıyorsanız, göz sağlığına iyi gelen A ve C vitamini açısından zengin bir içecek olan vişne suyu tüketiminizi arttırabilirsiniz. Diğer ürünlerle aynı hacim ve miktardaki bu ürünleri buradan sipariş verebilirsiniz.

Ofix.com‘da satışı devam eden diğer Pınar ürünlerini buradan inceleyebilirsiniz.

Tüm okurlarımıza başarı hikayeleri ile dolu bir hafta diliyoruz…

Related Posts

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir