Duru: Türk sabununun başarı hikayesi…

1927 yılında Erzurum’da derme çatma bir imalathanede Mehmet Rıfat Bey‘in başlattığı sabun üretimi, Türk sabun sanayisinin gelişiminde en önemli dönüm noktalarından biridir. Babası Abdülvahap Efendi‘nin “Her kalıp sabun bir akittir. 20 bin kalıp sabunun varsa, 20 bin kişiyle akit imzalıyorsun demektir. Sizin sabununuz, her şeyin en iyisinin tahsis edildiği insana hitap edecek. Sen de ona sabun yapıyorsan güzel yapmalısın!” sözlerini motto edinen Mehmet Rıfat Bey, kurucusu olduğu Evyap‘la Türkiye’de sabun sanayisinin gelişmesini sağladı. İlk olarak 1967 yılında piyasaya sunulan Duru sabunları, aradan geçen 50 yıllık süre zarfında hem ülkemizde, hem de yurt dışı pazarlarda en çok kullanılan Türk sabunlarından biri haline geldi. Ofix.com sitesinin online alışveriş rehberi Ofix Blog‘da her Pazartesi ele aldığımız başarı hikayelerine bu hafta, Duru markasıyla devam ediyoruz.

“Her kalıp sabun bir akittir.”

Ülkemizde sabun, cilt bakım ürünleri, tıraşa hazırlık ve tıraş sonrası bakım ürünlerinde lider konumda bulunan Evyap‘ın temelleri, 1927 yılında Erzurum’da derme çatma bir imalathanede atıldı. Dürüst, çalışkan ve yeniliklere meraklı bir kişiliğe sahip olan Mehmet Rıfat Bey, yeni kurulan Cumhuriyet’in idealist yönünü kendi kişiliğinde özümsemişti. Osmanlı Devleti’nde hemen her alanda oluşan dışa bağımlılık, Kurtuluş Savaşı döneminde büyük sorunlara yol açmış, yeni kurulan Cumhuriyet rejimi, yerli üretimi teşvik etmek için elindeki tüm olanakları seferber edeceğini açıklamıştı. Ülkede en çok eksikliği hissedilen ürünlerin başında ise temizlik ürünleri geliyordu. Cumhuriyet’in idealizmini içselleştiren Mehmet Rıfat Bey, elindeki kısıtlı imkanlarla Erzurum’da sabun üretmeye başladı. 

Babası Abdülvahap Efendi, halka hizmet etmenin Hakk‘a hizmet etmek olduğuna inanıyor, temizliği imanın olmazsa olmazlarından biri olarak görüyordu. Oğlunun sabun işinde başarılı olması hem dünyevi anlamda, hem de manevi bakımdan babasının çok istediği bir şeydi. Bu nedenle oğlunun her kalıp sabuna büyük bir özen göstererek üretim yapmasını istiyor, kalitesiz bir ürünle insanlarda hayal kırıklığı yaratmamasını tembihliyordu. Abdülvahap Efendi‘nin “Her kalıp sabun bir akittir. 20 bin kalıp sabunun varsa, 20 bin kişiyle akit imzalıyorsun demektir. Sizin sabununuz, her şeyin en iyisinin tahsis edildiği insana hitap edecek. Sen de ona sabun yapıyorsan güzel yapmalısın!” sözleri, Mehmet Rıfat Bey‘in hayatı boyunca yoluna ışık tuttu.

Zor yıllar, zor kararlar…

Sabun üretiminde geleneksel yöntemleri uygulayan Mehmet Rıfat Bey‘in sabunlarının ünü, 1930’lu yıllarda Erzurum’un sınırlarını aştı. Kendisi bir taraftan geleneksel yöntemlerle sabun üretmeye devam ediyor, bir taraftan da yeni teknolojileri takip ediyordu. Konuyla ilgili uzmanları imalathanesine davet ediyor, yıllık sabun üretim miktarını arttırmaya çalışıyordu. Ne var ki, 1939 yılında başlayan II. Dünya Savaşı, yurt dışından modern araçlar getirmesini engelledi ve geleneksel yöntemlerle üretime devam etmeyi zorunlu kıldı. Bu dönemde Mehmet Rıfat Evyap, kâr gözetmeksizin elindeki ürünleri ordunun emrine sundu. Erzurum’daki askeri birliklerin sabun ihtiyacı 4 yıl boyunca Evyap tarafından karşılandı.

Bununla birlikte, sabun üretimi için gerekli ham maddenin İstanbul ve İzmir’den getiriliyor olması, üretim sürecinde çeşitli aksaklıklara yol açıyor ve üretim miktarında istenen artışın sağlanmasını zorlaştırıyordu. 1943 yılının Ağustos ayında Mehmet Rıfat Evyap, imalathanesini Erzurum’da bırakarak İstanbul’a geldi. Ailesiyle birlikte Vaniköy’e yerleşti, burada sabun üretimi için gerekli ham maddelerin temini ve ürünlerinin pazara sunulması konusunda büyük fırsatlar yakaladı. Vaniköy’e deniz yoluyla ham madde taşıyan motorlar, ürünlerin Tahtakale’ye nakledilerek tüketiciye sunulmasını kolaylaştırdı. Kısa bir süre sonra, Vaniköy’deki imalathane Ayvansaray’a taşındı ve Tahtakale’de yeni bir sabun imalathanesi açıldı.

1950’li yıllar, dünya siyaset ve ekonomisinde yaşanan gelişmelere bağlı olarak ülke ekonomisi açısından zor geçen yıllardı. Dünya pazarlarıyla bütünleşmek adına yerli üretime sağlanan destek ve teşviklerin kesilmesi, Evyap‘ı da olumsuz etkiledi. Sabun satışlarındaki düşüş karşısında Mehmet Rıfat Evyap‘ın oğlu Ahmet Fikret Evyap, Robert Kolej‘deki eğitimini sonlandırarak babasına destek vermeye başladı. Şirket tarihinde açılan bu yeni sayfa, şirkete satış ve pazarlama alanında yeni bir vizyon kazandırdı. Şirket tarihi boyunca üretime odaklanan ve kâr amaçlı bir strateji içinde hareket etmeyen Mehmet Rıfat Evyap‘ın aksine Ahmet Fikret Evyap, şirketin satış ve pazarlama stratejilerinin oluşmasını sağladı.

Temizlik ve Hijyen Sektöründe Büyüme

1955 yılında Aris İnciyan‘ın sabun fabrikasını devralan Mehmet Rıfat Evyap ve Ahmet Fikret Evyap, sabun piyasasında yaşanan durgunluğu aşmak için Arko markasını yaratarak tıraş sabunu üretimine başladı. Uzun yıllardır hayalini kurdukları modern üretim teknolojisini bu fabrikada kullanmaya başlayan Evyap ailesinin ürünleri, Arisin ürünlerinden daha fazla ilgi gördü ve bunun üzerine, tıraş sabunu üretiminin yanı sıra tıraş losyonu üretimine başlandı. Evyap‘ın Tahtakale’deki üretim tesisi, 1958 yılında Abdülvahap Efendi‘nin duasıyla açılan Silahtarağa’daki fabrikasına taşındı.

Aynı tarihte Evyap ailesi, krem işine girmeye karar verdi. Piyasada yurt dışından getirilen ürünlerden dolayı güçlü rakipler olsa da Evyap‘ın Arko markasıyla yakaladığı başarı, krem piyasasında rekabet gücünü arttırmasını sağlayabilirdi. Ahmet Fikret Evyap için rekabetin en iyi yolu, ürünlerin kalitesini arttırmaktan geçiyordu. Kaliteli ürünlerle sağlanan müşteri sadakati, markanın satış başarısını mümkün kılacaktı. Erzurum’da yaşanan deneyim, Evyap‘ın temizlik ve hijyen sektöründe nasıl büyüyebileceğinin yol işaretlerini sunmuştu. Ve beklenildiği gibi oldu. Arko markası 1960’lardan itibaren ürün çeşitliliğini arttırdıkça yerli ve yabancı rakipleri karşısında büyük başarılar elde etti.

Duru Markasının Doğuşu ve Yükselişi

1960’lı yıllar, deterjan piyasasının hızlı bir ivme yakaladığı yıllardı. Çamaşır makinelerinin geliştirilmesi ve fiyatlarının düşmeye başlaması, deterjan piyasasına yeni oyuncuların girişini sağlamıştı. Buna rağmen Evyap ailesi, deterjan piyasasına girmek istemedi. Mehmet Rıfat Evyap‘ın “Sevdiğin işi yap!” öğüdüne uyan Ahmet Fikret Evyap, sabun piyasasında büyümeye karar verdi. Bunun üzerine şirket, sabun makinelerine yaptığı yatırımları arttırdı ve tesislerinde otomasyon sistemlerini yeniledi. Bu işlerle bizzat ilgilenen Mehmet Fethi Evyap, abisi ve babasının ihtiyaç duyduğu teknik desteği sağladı.

1967 yılında Evyap‘ın sabun piyasasına kazandırdığı Duru markası, Evyap ailesinin sabun piyasasındaki gücünü arttırma isteğini yansıtıyordu. Nitekim, hem Mehmet Rıfat Evyap, hem de Ahmet Fikret ve Mehmet Fethi Evyap kardeşler için sabun üretimi bir iş olmanın ötesinde, bir tutku halini almıştı. O kadar ki, fabrikada yere düşen bir sabun parçasının bile çöpe atılmasına kıyamıyorlardı. Marka ismi konusunda günlerce süren arayışın ardından, Ahmet Fikret Evyap‘ın ağzından çıkan Duru ismi üzerinde anlaşma sağlandı. Böylelikle Duru, Evyap‘ın yeni sabun markası olarak tüketiciyle buluştu.

Duru markasının yükselişini sağlayan en önemli unsur, Ahmet Fikret Evyap‘ın satış ve pazarlama konusunda geliştirdiği stratejiydi. Nitekim kendisi, sabun piyasasında yükselişin her işe yarayan bir sabun yapmakla mümkün olduğuna inanıyor, tuvalet sabunu kalitesinde çamaşır sabunu, banyo sabunu ve diğer sabunlarla ürün çeşitliliğini arttırmak istiyordu. Ürün çeşitliliğine eşlik eden yüksek kalite, yabancı ürünlerle rekabette yerliliğe vurguyla tüketiciye sunulmalıydı. Bu amaç doğrultusunda şirket yönetimi, reklam çalışmalarında yerlilik vurgusuna büyük önem verdi.

1970’lerde markanın reklam yüzü olan Halit Kıvanç, ürünlerin satış başarısını arttırmasına olumlu bir katkı sağladı. 1970’lerin ortalarında Duru markasının ürün çeşitliliği 20’nin üzerine ulaştı. Zaman içinde Duru sabunlarına kolonya, şampuan, duş jeli gibi yan ürünler eklendi. 1978 yılında ilk ihracat Kıbrıs’a yapıldı. Bir yıl sonra Duru ürünleri İran pazarına giriş yaptı. 1980 yılında Ayazağa fabrikası hizmete başladı ve markanın ürün çeşitliliği artmaya devam etti.

Günümüzde Duru 

Duru markasının ürün çeşitliliği el bakımı kategorisinde katı sabunlar ve sıvı sabunlar ile vücut bakımı kategorisinde katı sabunlar ve duş jelleri üzerinde yoğunlaşmakta. Cildi besleyen, nemlendiren, güzelleştiren ve ihtiyaç duyduğu vitaminler ile mineralleri cilde kazandıran Duru sabun ve duş jellerinde tümüyle doğal aromalar kullanılıyor. Bu ürünlerin yanı sıra şampuan ve saç bakım ürünleri ile kolonya çeşitleri de sektörde ilgi görüyor. İstanbul Ayazağa’da toplam 350 bin metrekarelik üretim tesislerinde yılda 300 bin ton sabun üretimi yapan Duru ürünleri, yurt dışında en çok Mısır, Rusya, Romanya, Bulgaristan, İran ve Kazakistan’da talep görüyor.

Ofis dostu Duru ürünleri Ofix.com’da!

Duru markasının başarı hikayesini kısaca özetlediğimiz bu yazımızı bitirmeden önce, online ofis marketiniz Ofix.com‘un verilerine göre ofislerin en çok sipariş verdiği Duru ürünlerinden ilk üçte yer alanları kısaca tanıtacağız. Kurumsal müşterilerimiz için sunduğumuz özel fırsatlardan yararlanmak için burayı tıklayabilirsiniz. 

Duru Naturel Zeytinyağlı Sıvı Sabun 1.8 L

Listemizin ilk sırasında, Duru Naturel zeytinyağlı sıvı sabun 1.8 L var. Özel kremli formülü sayesinde cildi kurutmadan derinlemesine temizlik ve hijyen sağlayan ve cildin nem dengesini koruyan bu ürünleri ofis tuvaletinizde ellerinizi yıkarken rahatlıkla kullanabilirsiniz. Ürün sayfasına buradan ulaşabilirsiniz.

Duru Naturel Zeytinyağlı Sıvı Sabun 300 ml

Listemizin ikinci sırasında, Duru Naturel zeytinyağlı sıvı sabun 300 ml var. Aynı özelliklere sahip bu ürünlerin zarif tasarımlı özel şişesi, kullandığınız ortamlara estetik bir görüntü kazandıracaktır. Ürün sayfasına buradan ulaşabilirsiniz.

Duru Akdeniz Lavantası Sıvı Sabun 300 ml

Listemizin üçüncü sırasında, Duru Akdeniz lavantası sıvı sabun 300 ml var. Lavanta kokusunu sevenler için bu ürünler iyi bir seçim olabilir. Üründe kullanılan vişne özleri ve gliserinle cildinizi besleyebilirsiniz. Ürün sayfasına buradan ulaşabilirsiniz.

Ofix.com‘da satışı devam eden diğer Duru ürünlerini buradan inceleyebilirsiniz.

Tüm okurlarımıza başarı hikayeleri ile dolu bir hafta diliyoruz…

Related Posts

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir